ГЕЙМЕРСКИЙ ИМИДЖ
Читая журнал Mobi (его вроде бы издает ваше издательство — «ТехноМир»), я постоянно встречаю слово «имиджевый». Имиджевый телефон, имиджевый наладонник и много чего еще. То есть эти товары сделаны для того, чтобы подчеркнуть статус обладателя. Вот достаю я, скажем, из кармана не простенькую Nokia 1112 c черно-белым дисплеем, а классный Samsung D900, и все сразу видят, что я крут. Аналогичная ситуация с одеждой, машиной (в смысле которая на колесах)… Даже с едой, книгами для чтения и девушками все похоже. Некое условное, не нами придуманное качество определяет наш выбор. А придумывают это обычно маркетологи, публицисты, друзья, знакомые и родственники, если речь идет о девушке (или парней для девушек).
Можно, конечно, повозмущаться, сказать, что следовать имиджу — это очень плохо. А я вот думаю: что в этом плохого? Я как бы человек неглупый, отлично знаю, что имидж, с одной стороны, штука надуманная, а с другой — это ведь часто показывает качество товара. Не всегда напрямую, зачастую косвенно, но показывает. Да и что люди обо мне думают (то самое пресловутое «быдло», которое якобы тянется за имиджем, а на деле это все нормальные люди), мне тоже немаловажно.
К чему я это все веду? А вот к чему. Я игрок со стажем, и для меня важно поддерживать имидж геймера. Знание игр — это само собой (для этого я постоянно читаю ваш журнал и изучаю сайты в интернете), говорю на игровом сленге (а вы как думали, это тоже важно), ну и клавиатура у меня заточена под Battlefield 2. Но получается, что это и все. Ничего больше имиджевого для геймеров не придумывается. Как же так? В других областях имиджа хоть пруд пруди, а для игроков ничего толком не сообразили?
Как вы думаете, что можно использовать для поддержания «марки» геймера?
Всего доброго, Анатолий Шевельков (г. Калуга).
СВЕТЛАНА ПОМЕРАНЦЕВА
(Подковывала имидж)
Анатолий, мне кажется, что следует четко разделить два вида имиджа: внутренний, рассчитанный на геймерскую тусовку, и имидж внешний, позиционирующий вас как геймера перед любым человеком, который хотя бы раз слышал о компьютерных играх. Оба вида позиционирования можно условно разделить на два направления — поведение и наличие у вас некоторых атрибутов.
Что такое внутреннее позиционирование, понятно: вы общаетесь на сленге, знаете много о компьютерных играх, рассказываете об этом, отлично играете в самые популярные тайтлы (в какой-то один желательно играть максимально хорошо, на уровне pro), и потихоньку за вами закрепляется слава хардкорного геймера. С атрибутикой для внутреннего позиционирования все тоже довольно просто. Клавиатура и мышка специализированные, начинка системного блока соответствует настоящей «геймерской тачке», причем как-то специально акцентировать на этом внимание не следует — те, кому надо, все поймут.
Монитор у вас либо ЭЛТ, либо TFT с максимально быстрой матрицей (то есть, опять же, геймеры сразу сообразят, что железо у вас подогнано именно под игру). На мобильный телефон в качестве звонка можно поставить мелодии из популярных игр, по которым вас будут безошибочно опознавать как игрока.
Что же касается внешнего имиджа, замешанного на взаимодействии с людьми, далекими от компьютерных игр, то общение надо корректировать так, чтобы вас все-таки понимали. То есть не сыпать спецтерминами, не выпячивать ваше крутое знание всех перипетий издательского бизнеса, не кидать пальцы, что на «английском серваке PoE2 мы зарулили вчера немецких сотоварищей со счетом 160-0». Помните, что понятное объяснение может заинтересовать человека, а обилие жаргонизмов, наоборот, отталкивает.
С атрибутами и внешностью при создании «общественного» имиджа все несколько сложнее. В сознании людей с давних пор засел определенный стереотип, что геймер — это сутулый, худой, очкастый тип с компактом на рюкзаке. Большинство, конечно, понимает, что игроки на самом деле не такие, но никакого другого шаблона, по которому они могли бы опознать геймера, у них в голове нет. Либо вы становитесь сутулым, худым, очкастым и лепите себе на сумку ломаный компакт, либо геймера в вас не узнают. С другой стороны, есть такая замечательная штука, как моддинг. Гости не-геймеры, будучи у вас дома, просто не смогут не заметить красивый корпус, задизайненный под Half-Life 2.
АЛЕКСЕЙ МАКАРЕНКОВ
(Удрученно вздыхал)
Уркоганы шестидесятых метко подмечали, что не шкура красит фраера, а фраер шкуру. То есть не человек украшает одежду, а одежда человека. Каждый выбирает за себя, но считаю, что целенаправленная работа на имидж — бестолковое занятие, недостойное настоящего геймера. Все элементы экипировки, сленг, длина хвоста мыши и звучность клика клавиатуры — все это следствие геймерского образа жизни. Сами по себе они бесполезны.
Любая вещь должна работать. И если ты игрок, то у тебя просто много вещей, которые работают на твое увлечение. Вещи эти максимально четко позиционируют тебя как геймера. Причем окружение не имеет вовсе никакого значения — найти сейчас человека, который хотя бы в теории не знал, что такое компьютерные игры, практически невозможно, вымер такой вид.
И все эти компакты на рюкзаках, навешиваемые, чтобы показать, что ты крутой компьютерщик, — кристально чистая ересь. Любой имидж должен проистекать из понятия «нравится». Нравится тебе компакт на рюкзаке носить, вот ты и носишь и тем позиционируешь себя... Но тут сразу возникает несуразица. Просто так носить компакт на рюкзаке нравится... да никому это не нравится. Потому что на черта на рюкзаке компакт?
Вот футболку с логотипом компании-разработчика или какой-то конкретной игры носить очень даже может нравиться. Например, потому, что логотип стильный. И в портативную приставку в метро играть тоже может нравиться. И КПК с собой носить и по интернету с него серфить — тоже. Вот эти вещи как раз и формируют имидж геймера. Про поведение же повторяться не буду, Светлана все предельно четко описала, замечу только одну немаловажную деталь. Внешне позиционировать себя как геймера, то есть выпендриваться на публику, я бы поостерегся. В целом у людей пока к компьютерным игрокам отношение, скажем так, сдержанно-негативное. Уж если работаете на толпу, то позиционируйте себя как компьютерщика. Их все любят и уважают. А геймер — это пока сугубо для внутреннего пользования, для своих.